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更新年月日｜2017年6月12日

いまや美容サロン界で主流になりつつある「ネット予約」。コラムをご覧のみなさんも、スマートフォンやパソコンでホットペッパービューティーの掲載ページをチェックすることが多いのではないでしょうか。
もちろん、ネット予約のシステムができてから、サロンの開店前・閉店後の時間帯も予約を受け付けることができるようになり、新規集客や再来集客のお役に立てているんではないかと思います。
ただ、ここで忘れてはならないのがフリーペーパーとしての存在です。

スマートフォンやパソコンからしかホットペッパービューティーは見ないよ、とお思いの方もいらっしゃるかと思います。しかし実際には、『フリーペーパーとスマートフォン』、『フリーペーパーとパソコン』、『フリーペーパーとスマートフォンとパソコン』など、複数のメディアを組み合わせてサロン探しをされている方が多いようです。

メディアを組み合わせてサロン探しをする理由の１つは、それぞれメディアによって利用する“目的”が異なるからだそうです。

まずフリーペーパーは、暇つぶしにペラペラと眺めている方が多いのではないでしょうか。ホットペッパービューティーのフリーペーパーといえば、駅やコンビニ、書店やサロンなどに設置されているイメージがありますよね。ですが実は、ご希望があれば会社に直接配送してくれる制度があるのです！ですので、休憩時間に雑誌代わりにみてくださる方も多いようです。

そしてフリーペーパーで見ると、自分が気になっているサロンと他のサロンを比較しやすくわかりやすい点も、フリーペーパーならではの利点であると考えます。フリーペーパーをペラペラめくっていると、自分が受けたいと思う施術の平均的な金額もわかってきますので、先々の自分のお財布と相談できるのもいいのかもしれませんね。

また、今すぐ行きたいわけではないが、“今後行きたいサロン探し”に活用されていらっしゃる方もいます。無料のフリーペーパーとはいえ、サロン様が掲載されているお写真や施術メニューなどは、いま美容業界で流行っている最先端ものが多いので、チェックされている方が多いのではないでしょうか。

さらに美容サロンの情報だけでなく、著名な方のインタビュー記事や季節ごとの特集、さらにファッションの情報まで掲載されることもあり、無料なのに盛りだくさんな内容が詰まっています。最近１番驚いたことは、休日に訪れたくなるようなおでかけ施設の情報が、とってもボリューミーに掲載されており、有料の情報誌と変わらない内容の充実さがあったことです。
このように、カスタマーがホットペッパービューティーのフリーペーパーを手に取るきっかけは、たくさんあるんではないかと思います。

手に取るきっかけとしては、他にもイベント会場でフリーペーパーの配布をおこなったり、別冊本を発行したりと工夫がされています。
最近では４月の大学の教科書販売時期を狙った配本が行われました（限定エリアのみ）。これは教科書を購入すると、ホットペッパービューティーのフリーペーパーが入った特製のバッグをプレゼントする、という内容です。大学に入学して、ちょっと背伸びして美容にお金をかけたいと思うようになった人や、大学で新しい出会いが増え、自分磨きをさらに極めたい人などに対して、ぴったりの配布方法ですよね！

駅やコンビニにあるラックのエリアによっては、フリーペーパーの捌けるスピードが早く、１か月に何度も何度も搬入作業を行う箇所も多くあるそうです。いつもぎっしりラックに詰まっているフリーペーパーのイメージですが、実は補充作業が頻繁に行われているんですね！見栄えにもこだわりをもって配布されているフリーペーパーの良さ、ネット予約への誘導を最大化するツールとしてのフリーペーパーを是非活用して、集客や売上アップのツールとして活用していただきたいです！