ホットペッパービューティーの特集って何？

週刊！繁盛店づくり

更新年月日｜2017年6月5日

ホットペッパービューティーは、本誌とウェブの２種類で掲載することができます。ウェブでの機能の一つに、「特集」というものがあります。特集って何だろう･･･？とあまりイメージが沸かない方もいるのではないでしょうか。今回はそんな方たちに向けて、特集についてご説明します！

掲載するにあたって、特集の設定は慎重に行う必要があります。何故なら、特集からサロンを検索するユーザーがかなり多いからです。ホットペッパービューティーは検索軸がとても豊富であり、フリーワード・日付・エリア・地図・特集・クーポンなどから探すことができます。

検索には条件検索と特集検索の２種類があります。「日曜日にお出掛けの予定があるから、その前の時間に渋谷でサロンを見つけたい！」のように、はっきりと条件が決まっている方は、日付やエリアなどから検索します。一方、「なんとなく雰囲気の良いお店を見つけたい･･･」「なんとなくこんな施術を受けたいな･･･」と、ふんわりとしかイメージできていない方は、特集から検索します。

では、特集はどのように構成されているのでしょうか。リラクを例として挙げ、説明していきます。リラクの特集は、「①気分から探す」「②部位から探す」「③メニューから探す」「④サロンの特徴」「⑤メンズ」の５つから構成されています。それぞれ選択すると複数の項目が表示され、それを選択することでサロンの検索結果一覧が表示されます。

≪項目の例≫

①「アロマで癒されたい」「疲れを解消したい」など。
目的があまりはっきり決まっていないユーザーはここから検索します。

②「足のむくみを解消したい」「小顔になりたい」「首・肩のつらさを改善したい」など。
施術する部位と、部位ごとの解消したいお悩みを記載します。できるだけ多くのユーザーのニーズにマッチする内容にすることがポイントとなります。

③「4000円以下のお手頃メニューがあるサロン」「90分以上のご褒美メニューがあるサロン」など。
料金や施術時間にこだわりがあるユーザーがここから検索します。

④「友達・カップルで利用したい」「完全個室のリラクゼーションサロン」「ラグジュアリーサロン・ホテルスパ」など。
サロンの空間や営業時間、アクセスなどに関する項目が並びます。

⑤は「メンズにオススメのサロン」のみになります。男性の方は、こちらからサロンを検索することができます。

ネイル・まつげ・エステも、このように特集が設定されています。それぞれ特集の数や項目は少しずつ異なります。例えば、ネイルでは「デザインから探す」、まつげでは「仕上がりから探す」という項目があります。

リラク・エステはネイル・まつげと比較すると、施術の部位や方法など、メニューがかなり幅広くなっています。その幅広いメニューの中から、ユーザーは自分に最も合っているサロンを探さなければなりません。しかし条件検索だけだと幅広いまま表示されてしまうので、大抵は特集から絞っていきます。それだけ特集は重要なものとなっているので、しっかり効果の出やすい特集を設定しましょう。

特集を設定する際、必ずクーポンと関連付いているものにし、紐付け設定をしましょう。クーポンは、ホットペッパービューティーの最大の魅力の1つです。検索した特集にクーポンが設定されていれば、更に予約に繋がりやすくなります。

また、ネイルに関しては、ネイルカタログの特集も設置されています。この特集は常設特集と、３ヶ月ごとに変更されるトレンド特集があります。常設特集は「シンプルネイル」「ブライダル・イベントネイル」「オフィスネイル」「デート・合コンネイル」「ショートネイル」の５つから構成されています。

ホットペッパービューティーに掲載する際は、是非これらの特集に強くこだわってページを作成してみてください！