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更新年月日｜2017年6月1日

突然ですが、あなたの身の回りにこんな男性見かけませんか。

髪形を気にしてたびたび髪の毛をさわっている、いつも爪をいじる、眉毛を剃りすぎて無くなりかけている、化粧をしている、などなど。
私が今挙げた例はしばしば女性によく見られるものだといわれていました。が、男性もこのような仕草をしている人が多いことは普段の生活で周りを見れば分かるでしょう。男性も見た目に気を配る人はかなり増えてきているのです。5年ほど前に綺麗男って言葉も流行したくらい・・・。男性専門サロン店も近頃多く見られるようになり美容は女性のためだけのものではなくなりました。そこで今回は男性が美意識をもつ理由、目的をホットペッパービューティー掲載中の男性向けサロン店ページから追ってみました。

①仕事の疲れを癒したい
毎日のお仕事で疲れきった体を少しでも癒したいという方は結構多いです。ご存知の通り美容室を除けば男性が一番利用するものがリラクゼーションです。昼休みに少しでも疲れを取りたいという男性にむけて30分からのメニューがあるリラクゼーション店もホットペッパービューティー掲載店に増えてきています。空いている時間にできるだけリフレッシュをし、平日は精一杯仕事をする20代、30代男性にターゲットを絞るのも1つの方法ですね。また、休日に自分へのご褒美をと単価の高いコースを予約する男性も多くいます。実は私もそのうちの1人です。ホットペッパービューティーからリラクサロンを探しています。

②印象を良くする為
これは若い男性、20代～30代前半男性に多く見られる理由です。働き盛りで職場の人やクライアントの方たちなど多くの人と接する機会があります。特にクライアント相手だと第一印象がすごく大切なのは周知の事実です。「爪先から髪型、眉、髭まで清潔感のあるように見せろ。」現在ではよく言われることです。最近男性でもネイルサロンを利用するのはこういった背景があります。爪先を見られて「この人不潔だ」なんて誰も思われたくないものです。ホットペッパービューティー掲載のネイルサロン店のページをよく見ると「男性可」の文字が・・・。眉毛も同じで、最近男性向けアイブロー専門店もできたくらいです。働く男性だけでなくこれから働くことになる就活生も眉毛専門サロンを利用する人増えています。メンズ脱毛もじわじわと利用者数は増加中。

③モテたい（若者編）
少し②と被りますが、男性はやっぱり女性にモテたいんです。数年前に草食系男子なんて言葉が生まれたように男らしい己を貫く強気な男性（肉食系男子）とは別に新しいタイプの男性像にも注目が集まりました。そして女性からしても身だしなみに気をつけている男性は高感度アップ！綺麗な爪、綺麗な足、腕、顔はもはや女性だけの言葉じゃありません！

④モテたい（おじさん編）
バブルを味わった40代後半から50代の男性。彼らは社会人になったばかりで好景気を経験し、値段の高いものへの抗体がないのか、エステサロンに通う綺麗オジ（キレオジ）が実はたくさんいます。目的は奥さんや職場の女性からの視線を意識している場合が多く、年はとっても見た目は若く見せたいという男性が多く存在します。この年齢層の男性をリピーターに定着させると客単価も上がりそうですよね。ホットペッパービューティー掲載店のクーポンをよく見てみると割と高めに設定したメニューもあります。それらのターゲットは綺麗オジかもしれません。

いかがでしたか？昔は美容室に行くのですら少し抵抗感があったものでしたが男性も当たり前のように利用するようになりました。今現在では男性のネイル、マツエク、アイブローやエステはまだまだ抵抗感はありますよね。女性からしてもネイルサロンに男性が来るとビックリしちゃいます。でも美容室が昔はそうだった様に、ネイル、マツエク、アイブロー、エステなども男性の利用が当たり前になる時代が来るのかもしれません。