ポスティングの攻略方法

週刊！繁盛店づくり

更新年月日｜2016年9月8日

ホットペッパービューティーをご掲載頂いても、集客方法として多くのサロン様で取り入れていることの一つとしてポスティングがあげられるのではないでしょうか？

本日はポスティングについて効率的なお話しできればと思います。
夏季の暑いや冬季の極寒の中ポスティングに行かれているオーナー様、スタッフ様も多くいらっしゃるかと思います。ご自身でポスティングをされるのはとても大変ですよね?!そこで今回はポスティングを代行してくれるサービスや工夫の仕方についてご紹介できればと思います。

1.配達地域指定郵便物について

郵便局の便利なシステムを使うことでポスティングの手間が省けます。
なぜ郵便局のシステムを利用することが良いのかをご説明致します。皆さまが一番チラシでポスティングと一番に思いつくのは、新聞の折り込みチラシではないでしょうか。近年、新聞を取られるかたも減少しているなかで地域内のすべての方にはお送りするのが難しくなってきています。そのような場合でも【配達地域指定郵便物】というシステムを利用することで指定エリアへの配達は町丁目まで指定することができ多くの方へお送りすることが可能になります。一軒ずつポスティングされていらっていても、マンションでは外部の人はポスティングできないような仕組みになってきているのも事実です。そのなかで、唯一マンションのポストに入ることができるのは郵便局員ではないでしょうか。

またエリアセグメントがかけれますので、サロンボードから顧客情報を抽出して、どのエリアの顧客が一番来店されているかを分析してから作戦を立ててみると良い結果が出ます。
例えば、一番集客出来ているエリアにまずは出してみて、次に集客数のできていないエリアに出してみる。もし現状集客数の少ないエリアの集客が伸びるのであれば、ホットペッパーのエリア設定を見直してみたり、WEBのみではなく本誌も出稿してみるなどが検討できます。

逆に集客の少ないエリアの集客が伸びない場合は、そちらのエリアはターゲット層が少ない可能性が高いことになります。そちらからの集客は今後期待をしないでポスティングを止めてみたり、逆にそちらの層の年齢層を再度調べてみてそのターゲットに合ったメニューを追加で作ってみるなどポスティングの作戦を変えることができます。
是非こちらの仕組みを利用し、地域の方にお勧めサロンづくりを目指してみましょう。

2.コラボポスティングについて

こちらご存じでない方もいらっしゃるのではないでしょうか？
ポスティング料金って実は馬鹿になりませんよね。そちらの金額を安く抑える方法が実はあります。コラボポスティングというサービスです。
他のポスティングをしたいクライアントと一つの広告に一緒に載せることで料金を折半するというサービスです。
メリットとしては、運営されている業態以外の方が広告に目を止める可能性が上がります。

例えばエステサロンさんの場合、まつエクサロンさんやネイルサロンさんとコラボをすることで、エステに興味がないかたも、まつエクの広告を見るのとついでにエステメニューを見てくれることもありますし、逆もしかりです。
また、ポスティングのコストは折半になりますので基本的には半分の値段でポスティング出稿が可能になります。
他のサロンさんと一緒に載ることを少し不安を感じられる方もいるかと思いますが、ホットペッパーなどの集客媒体は複数のサロンさんが乗っていますし、それに比べると2店舗載せるのに抵抗を感じることはないと考えています。

3.ポスティングとホットペッパービューティーのメッセージ機能を同時に使ってみる。

既存顧客限定になりますが、ポスティングの内容にホットペッパーでメッセージを送る旨を送ってみてください。こちらとても効果的な方法ですが、メッセージボックスの閲覧率を上げる方法です。
せっかくリピーター様に特別クーポンを送っても見てもらえないことがよくあります。ポスティングをしても予約する方法が電話だけということで離脱してしまうことも考えられます。そちらの両方を解決できる方法ですので是非試してみてください。

このように新しくホットペッパービューティーの機能を活用したり、ちょっとした工夫をするだけで予約してくれる方の割合を上げることができます。少しでも予約が増えることをお祈りしています。